¿Sabes en qué consiste el trabajo de un responsable de prensa? Si me dices: "Conseguir que una banda salga en los medios" te estás quedando un poquiiiito corto ;) Por eso te voy a contar a grandes rasgos hasta donde llega mi trabajo, que no es sólo "salir en los medios"; es la promoción, la publicidad de la banda.

¿Alguna vez te has parado a pensar en la publicidad que se está haciendo de tu banda? Y no me refiero a anuncios pagados, sino a todo lo que tú y tu equipo comunicáis con vuestras acciones. Sí, eso también es publicidad: lo que haces al subir al escenario, cómo te comportas en las redes, cómo tratas a la prensa, cómo te promociona tu agencia, cómo te representa tu mánager... Todo lo que hacéis juntos sirve para dar a conocer a tu banda. ¿Cómo se paga este trabajo?

Todos sabemos que cuando contratas a un fontanero lo que esperas es que te arregle lo que tienes estropeado. Igual que cuando vas al médico lo haces esperando que te cure. Es decir, pagas por obtener unos resultados ¿Pero es igual cuando contratas a un responsable de prensa o un publicista? En este caso no sólo hay que valorar los resultados, también el esfuerzo porque ese responsable de prensa no sólo te está consiguiendo entrevistas o apariciones en medios, también te está dando publicidad que a largo plazo repercutirá en tu banda.

Pero vamos a explicar esto un poco más...

¿Qué es la publicidad?

Según los múltiples diccionarios que se encuentran por la red:

"La publicidad es una técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación (televisión, cine, radio, revistas, Internet) con el objetivo de motivar al público hacia una determinada acción de consumo”.

"... con el objetivo de motivar al público hacia una determinada acción de consumo”. Digamos que esta es la parte de "los resultados". Yo, como responsable de prensa, habré charlado con la banda en cuestión sobre sus objetivos, a dónde le gustaría llegar y qué medios le interesan. La banda, por su parte, esperará resultados: que esos medios les entrevisten o les hagan un hueco. Por tanto, yo tengo que conseguir que con mi publicidad/promoción esos medios quieran conocer a mi banda, que hagan una "acción de consumo".

El poder de la publicidad

¿Pero y si X medio de comunicación no está interesado? ¿Esa banda ya no consigue resultados? No exactamente... Aquí entra la otra parte de la publicidad:

No sólo se trata de obtener resultados. De hecho, dicen que pocas veces la publicidad sirve para vender un producto. ¿Por qué? Porque va más allá y resuelve cuestiones comunicativas. Eso significa que:

Vemos que ya no se trata sólo de "salir en los medios", de "mover al consumo", ¿verdad?

Con esta definición más completa volvemos a plantear la pregunta: ¿Si X medio no está interesado, la banda ya no consigue resultados? No.

Cuando el responsable de prensa trabaja en una campaña no sólo hace una lista de medios y les envía una nota de prensa, sino que hay todo un plan de acción detrás que hace que su trabajo no se mida únicamente en entrevistas conseguidas. Su trabajo de publicidad también está provocando que se hable de la banda, que lleguen nuevos fans a sus redes sociales, que haya nuevas reproducciones de sus canciones, que se vendan discos, que le lleguen conciertos... Si traducimos esto a la definición anterior, está consiguiendo: mejorar la imagen de la banda, posicionar su música, generar credibilidad...

Conclusión